Контекстная реклама

Собрали сайт – хочется быстрее увидеть, есть ли на продукт спрос. Контекстная реклама показывает ваше объявление людям, которые прямо сейчас ищут похожее в Яндексе. Это самый быстрый способ проверить идею на реальном трафике: не нужно ждать, пока сайт «нарастит» позиции в поиске.

Что это

Контекстная реклама – это платные объявления в поиске Яндекса и на сайтах-партнёрах. Человек вводит запрос, видит ваше объявление и переходит на сайт. Платите вы за переходы, а показывается объявление тем, кому продукт потенциально интересен.

В GoMVP это работает через Яндекс.Директ: платформа помогает собрать объявление и запускает его, а сами показы и клики обслуживает Яндекс.

Зачем это нужно

• Быстрая проверка спроса. Первые посетители приходят в течение дня-двух после запуска, а не через недели.
• Реальная аудитория. Вы увидите, кликают ли люди по объявлению и оставляют ли заявки – это честный сигнал о востребованности идеи.
• Не нужно быть маркетологом. Тексты объявления и ключевые слова подбирает нейросеть по содержимому вашего сайта.

Как сделать в GoMVP

1. Откройте раздел рекламы

В шапке артефакта Сайт нажмите «Действия» и выберите «Контекстная реклама» (платный трафик из Яндекс.Директа – быстро). Откроется вкладка «Реклама».

Перед запуском у сайта должен быть публичный адрес – на него будет вести объявление. Если сайт ещё не опубликован, см. «Как опубликовать сайт».

2. Создайте кампанию

Нейросети нужно немного вводных:

• Формат объявления – «Поиск» (текстовое объявление в поиске), «Баннер» (с картинкой) или «Товар».
• Регион показа – где показывать рекламу (по умолчанию Москва).
• Бюджет – сколько потратить за неделю показов. Рядом показано, сколько ракет 🚀 спишется за выбранный бюджет.

Нажмите «Создать кампанию». Нейросеть проанализирует сайт и соберёт черновик: заголовок, текст объявления и список ключевых слов – запросов, по которым вас будут показывать. Быстрые ссылки под объявлением ведут на разделы вашего сайта, а к ссылкам добавляются метки UTM – в Метрике будет видно, сколько людей пришло из рекламы и по каким запросам.

3. Проверьте и поправьте черновик

Пока кампания в статусе «Черновик», всё можно отредактировать:

• Заголовок и Текст объявления – как объявление увидит человек.
• Ключевые слова – по каким запросам показывать. Лишние можно убрать, свои – добавить.
• Картинки – широкая 16:9 и стандартная 4:3, как их покажет Яндекс. Подбираем сами: превью ссылки или картинку со страницы, снимки с подписью «До» не берём. Кнопка «Выбрать другую» меняет картинку.
• Минус-слова – слова, при которых показывать не нужно (чтобы не тратить бюджет на нецелевой трафик). Через запятую. Если минус-слово есть в ваших ключевых словах, при запуске мы его уберём: иначе реклама по этим ключам не покажется.
• Регион и Бюджет – если передумали. Регион в черновике нейросеть подбирает сама: онлайн-сервису – вся Россия, услуге на месте – ваш город.

4. Запустите

Когда объявление устраивает – отправьте его на запуск. Запуск занимает до пары минут: страницу можно закрыть, статус появится на вкладке сам. Если Яндекс не принял кампанию, вкладка покажет причину и две кнопки: «Повторить» запускает ту же кампанию ещё раз, «В архив» убирает её из списка. За неудачный запуск ничего не списывается.

Принятая кампания уходит на модерацию в Яндекс (это обычная проверка объявления по правилам площадки). После одобрения статус меняется на «Активна» – реклама начинает показываться, а на вкладке появляется статистика: показы, переходы на сайт, результат, кликабельность. Результат зависит от сайта: если сайт принимает оплату (магазин или платное скачивание), нижний этаж воронки – «Оплатили», иначе – «Оставили контакт». Цена под этажом считается по нему же: сколько стоит одна оплата или один контакт.

5. Улучшайте с «Оптимизировать с AI»

Когда накопится статистика, у активной кампании появляется кнопка «Оптимизировать с AI». Нейросеть анализирует, как идут дела, и предлагает конкретные улучшения – например:

• добавить минус-слова, чтобы отсечь нецелевые запросы;
• уточнить регионы показа;
• переписать заголовок или текст объявления;
• добавить быстрые ссылки и уточнения.

Важный момент: вы решаете, что применять. Каждое предложение показано отдельной карточкой с пояснением, зачем оно; ненужные можно убрать. Стоимость показывается заранее в ракетах 🚀 (в период бета-теста – бесплатно). После нажатия «Применить» изменения уходят в Яндекс.Директ, и вы видите отчёт, что удалось обновить.

Кампанию в любой момент можно поставить на паузу, снова продолжить или отправить в архив.

6. Продлите, когда неделя закончится

Показы оплачиваются на неделю вперёд – списание ракет 🚀 при запуске покрывает ровно этот срок и выбранный бюджет. Пока кампания идёт, под объявлением написано, до какого числа оплачены показы и сколько бюджета осталось.

Показы останавливаются автоматически, когда наступит любое из двух:

• закончился оплаченный бюджет – например, 700 ₽ израсходованы за пять дней вместо семи;
• закончилась оплаченная неделя – даже если бюджет потрачен не весь.

В обоих случаях приходит уведомление с итогами (показы, переходы, заявки, расход), а на вкладке появляется кнопка «Продлить показы на неделю» – она списывает ракеты за новый период и возвращает объявление в работу. Статистика при этом не обнуляется: она продолжает считаться нарастающим итогом.

Реклама в своём кабинете Директа

Если у вас есть свой кабинет Яндекс Директа, рекламу можно крутить в нём: GoMVP соберёт и запустит кампанию так же, как в своём кабинете, а за показы вы платите Яндексу напрямую, без ракет и без наценки. Кампания и её история остаются у вас. Работа в своём кабинете входит в подписку.

Без подписки при выборе «В моём кабинете Директа» GoMVP предложит её оформить. Реклама в кабинете GoMVP за ракеты работает как раньше.

Как подключить кабинет:

1. На вкладке «Реклама» в блоке «Где крутить рекламу» выберите «В моём кабинете Директа».
2. Введите логин Яндекса, на котором ваш кабинет, отметьте согласие и нажмите «Подключить кабинет».
3. В Директе откройте в меню слева «Инструменты» → «Ваши представители», в блоке «Управляющие аккаунты» нажмите «Добавить управляющий аккаунт», укажите логин, который показал GoMVP, и уровень «Редактирование». Вернитесь и нажмите «Готово».
4. GoMVP примет приглашение, обычно в течение рабочего дня. Когда кабинет подключится, придёт сообщение в Telegram и на почту, а на вкладке появится «Кабинет подключён».

Управляющий аккаунт не видит баланс и не может платить: пополняете кабинет вы сами. Снять доступ можно в Директе в любой момент, там же, в «Ваших представителях».

Как работает реклама в своём кабинете:

• Черновик собирается как обычно, бюджет задаётся в рублях – это недельный лимит расходов в вашем кабинете.
• Кнопка «Запустить в моём кабинете» создаёт кампанию в Директе и отправляет её на модерацию. Если на балансе кабинета нет денег, кампания пройдёт модерацию, но показываться не начнёт.
• Кампанию можно менять прямо в Директе: GoMVP подтягивает изменения сам, а кнопка «Обновить из Директа» делает это сразу.
• Кампанию, которая уже идёт в кабинете GoMVP, можно перенести к себе кнопкой «Перенести в мой кабинет Директа». В вашем кабинете появится черновик с теми же настройками, а прежняя кампания доработает оплаченную неделю. История показов останется в GoMVP, а Директ начнёт обучение новой кампании заново.

Что нужно учесть

• Бюджет тратится в Яндексе. Ракеты 🚀 в GoMVP – это оплата работы нейросети (сборка и оптимизация объявления) и рекламного бюджета. Сами показы и клики обслуживает Яндекс.Директ.
• Реклама не крутится бесконечно. Оплаченная неделя – это и есть срок кампании. Без продления показы прекращаются сами, поэтому бюджет не может «убежать» незаметно.
• Показы обслуживает Яндекс. GoMVP – это удобный «пульт»: собрать объявление, запустить и управлять им из одного окна. Крутит рекламу и считает клики Яндекс.
• Модерация занимает время. После запуска объявление сначала проверяется – это нормально, дождитесь статуса «Активна».
• Заявки видит Метрика. При запуске кампания получает счётчик Яндекс Метрики и цель «Заявка» – так Директ понимает, какие клики привели к заявкам. Кнопка «Настройки» на плашке «Аналитика Метрики подключена» вверху вкладки открывает панель «Яндекс Метрика»: там доступ к счётчику открывается вашему аккаунту Яндекса (подробнее).

Смотрите также

• Где взять первых посетителей – бесплатные способы, с которых стоит начать до рекламы.
• SEO-продвижение – бесплатный трафик из поиска на длинной дистанции.
• Как опубликовать сайт – обязательный шаг перед запуском рекламы.
• Яндекс Метрика для вашего сайта – записи визитов и отчёты в вашем аккаунте Яндекса.